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Studie

Hannover: 428 Euro für Weihnachtsgeschenke

Die Menschen in Hannover planen in diesem Winter weniger Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Bundesdurchschnitt. Das ist ein Ergebnis einer repräsentativen Umfrage der FOM Hochschule.

Zeit wichtiger als Geschenke

428 Euro möchten die Hannoveraner im Mittel investieren, im vorherigen Jahr waren es noch 450 Euro. Der bundesweite Durchschnitt liegt in diesem Jahr bei 465 Euro, 2016 waren es noch 477 Euro. Außerdem zeigt die aktuelle Umfrage der FOM Hochschule, dass den meisten Personen in Hannover frei gestaltbare Zeit wichtiger wäre als Geschenke.

Frauen kaufen zeitiger ein und geben mehr Geld aus

36,7 Prozent der Frauen machen sich bereits zwischen dem ersten und 15. Dezember auf den Weg. Männer hingegen lassen sich mehr Zeit mit dem Geschenkekauf: 32,6 Prozent kaufen Präsente erst in der letzten Woche vor Heiligabend. Zudem sind sie im Vergleich weniger spendabel als Frauen, denn Männer geben mit rund 408 Euro 38 Euro weniger Geld aus als Frauen (446 Euro). Die Generation der sogenannten Traditionalisten (63-99 Jahre) gibt mit rund 546 Euro durchschnittlich am meisten für den Geschenkekauf aus.

Beliebte Geschenke

Spitzenreiter der beliebtesten Weihnachtsgeschenke sind bei den Hannoveranern Geschenkgutscheine (50 Prozent) sowie Tickets für Kultur- oder Theaterveranstaltungen (45 Prozent), dicht gefolgt von Kosmetik und Körperpflegeprodukten mit 42 Prozent. Danach folgen Spielwaren (41 Prozent) sowie Bücher und Schreibwaren (40 Prozent). (Mehrfachnennungen waren möglich.) Wichtig für den Kaufentscheid sind für 51 Prozent der Befragten persönliche Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Immerhin 47 Prozent informieren sich im Internet über Produkte. Das direkte Gespräch und die Beratung im Fachgeschäft favorisieren 38 Prozent der in Hannover Befragten.

Methodik der Studie

Die Umfrage führte die FOM Hochschule in Hannover zwischen dem 15. September und 31. Oktober 2017 durch. Befragt wurden rund 514 Personen ab 12 Jahren in persönlichen Face-to-Face-Interviews, bundesweit wurden 56072 Interviews ausgewertet.

(Aktualisiert am 23. November 2017)